华为刀刃向内,与国产手机展开搏杀

风清扬斈 5个月前 (11-01) 网络资料 308 0

 华为在欧洲市场遭遇google阻击后,将市场矛头转向国内,加大国内手机市场的投入,短短半年时间,华为出货量已经超越小米和苹果,成为大陆地区手机的霸主,其背后是为了维持整体市场的盈利优势,由于在国外市场打压,华为的业务全面导向国内,而国内的手机市场,本身竞争异常激烈,淘汰率非常高,如果稍有差池和失误,就会被市场淘汰。


原标题:三季度中国手机市场华为出货量创新高 占比达44%

 [环球网科技综合报道]根据市场研究公司Canalys周三公布的数据显示,虽然三季度中国智能手机累计出货9780万部,同比下滑3%,但华为还是以4150万台的出货量在中国智能手机市场排名第一,份额提升至创纪录的42%,并且第三季度出货量增长了66%。

 路透社30日引用Canalys的数据称,尽管第三季度中国智能手机市场与去年同期相比萎缩3%,但华为智能手机当季在9780万部的整体出货量中占4150万部。华为市占率上升的同时,主要竞争对手OPPO、vivo、小米和苹果的市场则在流失,这几家厂商第三季度市占率总和为50%,低于上年同期的64%。

 Canalys移动业务副总裁彭路平表示,随着5G网络上线,华为在进一步巩固自身主导地位方面处于强有力的位置。“这给其他公司带来巨大压力,尤其是那些很难有任何突破的公司”。

10月30日消息,根据调研机构Canalys的最新数据显示:2019年Q3国内手机出货量为9780万台,同比下跌降至3%。按照出货量排名分别为:华为,vivo,OPPO,小米和苹果,其中华为以42.4%的市场份额位居榜首,是iPhone市场份额(5.2%)的8倍还要多。

根据数据显示:华为(包括荣耀)出货量为4150万台,占国内市场销量的42.4%,这就意味着国内每销售5台智能手机,有2台为华为手机。和2018年相比,华为手机同比增长66%,是排行榜中唯一增长的手机品牌。对于华为的飞速增长,亓纪的想法是:特朗普的“帮忙”,华为的5G技术和营销实力,双品牌机海战术和线下渠道的疯狂扩张。

在华为的冲击下,vivo和OPPO手机的销量出现了明显的下滑,同比下滑幅度分别为23%和20%。目前两者的市场份额分别为17.9%和17.4%,位居销量排行榜的第2名和第3名,和华为有明显的差距。原因也很简单:随着华为线下体验店的扩展,OV手机的线下市场份额出现不同程度的缩水。

小米以9%的市场份额名列第4名,出货量为880万台,销量同比下降了33%。今年小米的产品线很单薄,不管是在数量还是在卖点上都稍弱。亓纪的猜测是为redmi铺路,同时憋大招,小米CC9Pro就会最好的证明。第三季度手机新品的缺乏是小米手机销量下跌的主要原因,希望小米在第四季度能取得好成绩。

苹果以5.2%的市场份额排名第5,出货量为510万台,销量同比下降了28%。除了华为的强势以外,去年iPhone的售价过高也是导致苹果销量下跌的原因之一。考虑到iPhone11系列的定价策略和抢购活动,亓纪相信新款iPhone系列会给苹果公司在Q4带来更高的市场份额。

亓言纪语:

对于第3季度国内智能手机销量排行榜,亓纪的想法是这样的:在看到华为迅速崛起的同时,我们也应该明白背后的原因。除了华为自身的5G通讯和技术实力以外,营销活动,贸易战,机海战术和线下渠道都出了不少力。至于和苹果的差距,大家更应该理智和客观看待,而不是采取在言语上靠阿Q精神取胜。毕竟在屏幕素质,单款手机销量等方面,iPhone依旧是王者。

中国大陆媒体第一财经北京时间11月1日报道,刚被纳入港股通的小米集团(01810.HK)还没来得及享受重大利好,便遭遇最新中国智能手机市场(内地市场)报告带来的消息面刺激。

10月30日,全球调研机构Canalys发布最新数据显示,中国智能手机市场2019年第三季度出货量从第二季度9,760万部小幅上升到9,780万部,较去年同期下降3%。

除中国智能手机巨头华为外,其他几家手机厂商均出现不低于20%的份额下降,其中小米手机市场份额从2018年第三季度的13.1%下降至2019年第三季度的9%,出货量也同比下降33%,这个降幅是所有主流手机厂商最大的。可见,小米遭受了华为的严重冲击。

面对下跌幅度最大的小米手机,调研机构Counterpoint研究总监闫占孟表示,小米手机中国国内市场下滑严重主要原因是竞争对手激进而强大,2,000元人民币(1元人民币约合0.142美元)以上手机市场已然以华为为主力了。

中国市场是一个非常残酷的市场,厂商必须不断更新和升级它们的产品才能生存,即使苹果也不例外。手机质量的提高也增加了它们的使用寿命,因此,2019年中国的智能手机市场很难增长,中小品牌的生存变得更加困难。

 

同时,闫占孟表示,小米手机中国国内市场份额下滑严重也不完全是自己的问题,其商业模式包括小米直营店、小米online等已经做得很好了,主要由大环境以及竞争对手等因素所导致。

小米手机在海外市场成绩稍显理想。Counterpoint报告显示,小米手机2019年第三季度在印度市场份额为26%,已连续九个季度位列第一。小米集团2019年第二季度财报显示,上半年小米境外市场收入386亿元,同比增长33.8%,占总收已超40%。


华为的强势增长对其他品牌构成了明显压力。第三季度,其他的头部手机厂商OPPO(约1750万台,市场份额17.9%)、vivo(1700万台,市场份额17.4%)、小米(880万台,市场份额9.0%)和苹果(510万台,市场份额5.2%)出货量集体下滑,它们的合并份额仅占市场的50%,低于2019年第二季度的54%,和2018年第三季度的64%。

排名前五的手机品牌中,除了华为一枝独秀,拿下高达66%的出货量增幅外,其他四个品牌的降幅都超过20%,其中小米的降幅最大,达到33%。

“华为与其他厂商在市场占有率上已经拉开巨大的鸿沟。”Canalys移动业务全球副总裁彭路平评论说,“华为已经比本季度第二名vivo高出了25%市场份额。其市场绝对优势地位使华为在与供应链进行谈判和在增加其在分销渠道中的份额时拥有相当大的话语权。鉴于华为在5G网络部署中和运营商建立的紧密关系,以及其拥有能与本地网络兼容的5G芯片组等关键零部件的控制权,华为现在的市场地位将会在5G时代得到进一步巩固。这给OPPO、vivo和小米带来了巨大压力,它们要取得市场突破变得非常艰难。”

在第三季度,vivo超越OPPO排名第二,而小米紧随OPPO其后位第四名,苹果保持了第五名的位置。

Canalys研究分析师刘思熠认为,苹果保持了第五名的位置,这有赖iPhone 11新产品在9月中旬及时推出,新产品占苹果第三季度出货量近四成。与此同时,苹果公司在中国市场所做的准备比往年更加充分。“iPhone11机型着重于摄像功能的改善,事实证明这对中国消费者而言非常重要。同时,制定较低的iPhone 11发行价(相对上一代)和针对新产品为国内分销渠道提供更灵活的渠道利润结构,是苹果在今年刺激出货的重要市场操作。苹果在中国的挑战仍然迫在眉睫,厂商和运营商将在未来两个季度围绕5G进行大量的营销和促销。这将会抢尽风头。”?

目前,各手机企业都把主要精力放在5G手机上,11月1日三大运营商即将推出5G套餐。

Canalys研究分析师刘思熠认为,随着运营商大力推广5G业务,较小的厂商们希望利用5G市场机会来迅速提高智能手机市场份额。

目前,除了华为之外,vivo、中兴、小米和三星已经推出了价格在500美元至1000美元之间的支持5G网络的智能手机,更多5G新品将在第四季度上市。

Canalys预计,5G资费和手机价格将很快下降,以吸引大众市场消费者。主要厂商间的竞争激烈程度将会是4G时代的延续,这将导致5G产品的先发优势很快消失殆尽。


相关推荐

  • 网友评论

    • (*)

    最新评论